CI
Corporate Identity, Corporate Profile
relev palmiracom hat langjährige Erfahrung mit umfangreichen Projekten von internationalen und nationalen Grosskonzernen. Aber auch wenn man ein KMU ist, lohnt es sich, genügend Zeit in eine solide CI/CD-Aufbauarbeit zu investieren. Und: ein sehr gutes, beliebtes Logo kann Milliarden Franken Wert sein. Das visuelle Erscheinungsbild muss immer das Abbild der Identität des Unternehmens mit seinen Werten sein, sonst funktioniert die Symbiose nicht.
Zum Beispiel die Winterthur Gruppe (1990 - 1995)
Die Winterthur Gruppe erneuerte im Zuge eines radikalen, revolutionären neuen Corporate Designs (siehe unter CD) auch ihre Corporate Identity und führte sie in die 90er Jahre. Der tradtionelle Versicherungsbranchen-Leader bezweckte, das angestaubte Image loszuwerden und moderner und kundennäher zu erscheinen. Unter der Leitung des langjährigen, legendären Kommunikationsdirektors Dr. Christoph Brassel begann das grösste Kommunikationsprojekt mit Ziel Change Culture eines Schweizer Unternehmens. Erstmals wurden 7 Values konkret definiert und anlässlich von Mitarbeiterevents und in Form einer repräsentierenden Broschüre verbreitet. Mitverantwortlich im Team war Manuela Zuber.
Zum Beispiel die neue Identity der Credit Suisse Holding (1997)
In den Jahren 1986 bis 1987 organisierte sich die Credit Suisse neu: CS Holding, Credit Suisse Retail, Credit Suisse Private Banking, Credit Suisse Asset Management und CS First Boston. Für jede dieser Bereiche mit unterschiedlichen Kunden erarbeiteten wir im Team passende Kernaussagen und Bilderwelten aus. Im Rahmen dieser Projektarbeit empfahlen wir der CS, das missverständliche Kreuzlogo abzusetzen, was die CS auch tat. Leider haben alle Massnahmen den Untergang der CS nicht verhindern können.
Das Corporate Profile Puzzle
"Je synchronisierter die Gesamtheit aller strategisch geführten Unternehmens- und Kommunikationsmassnahmen inhaltlich, formal und visuell aufeinander abgestimmt ist, desto deutlicher werden Profil und Persönlichkeit erkennbar."
(K.J.E.)
Puzzle: www.jigsawplanet.com